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Wie der Online-Handel unser Leben verändert

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Sekundarstufe I

Wirtschaft


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Art.Nr.: NWL177772019
Verlag: RAABE Verlag


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RAAbits Wirtschaft, Klasse 9/10

Jugendliche (als) Verbraucher

Am Beispiel von Amazon setzen sich die Schülerinnen und Schüler in dieser Unterrichtseinheit kritisch mit dem Online-Handel und den Folgen für Kunden, stationären Handel und Unternehmen, die auf Amazon als Handelsplattform für ihre Produkte angewiesen sind, auseinander.

Die Unterrichtseinheit bietet Aufgaben, die einen Perspektivwechsel ermöglichen. Zum Einstieg führen die Lernenden eine Karika-Tour mit drei Karikaturen zum Online-Handel durch, anhand derer bereits die Perspektiven von Online- Käufern, stationären Händlern und Lieferdiensten überblicksweise verdeutlicht werden. Anschließend überprüfen sie die aus den Karikaturen abgeleiteten Aussagen über den Online-Handel mithilfe von Statistiken auf ihren Wahrheitsgehalt hin - und üben damit grundlegende Fertigkeiten wissenschaftlichen Arbeitens ein.

Nachdem sich die Jugendlichen einen Überblick über die Stakeholder und Größenordnungen des Online-Handels verschaffen konnten, nehmen Amazon exemplarisch in den Fokus. Nach einer Analyse des Geschäftsmodells mithilfe des strategischen Management-Tools "Business Model Canvas" erkennen sie, welche Stärken und Schwächen das Unternehmen aufweist. Ein Bildimpuls beleuchtet schlaglichtartig die Sichtweise des stationären Handels auf Amazon - und liefert damit einen kontroversen Einstieg in die Thematik. Aus der Perspektive der stationären Händler beurteilen die Lernenden schließlich unterschiedliche Maßnahmen, um sich gegen eine Monopolisierung des Handels durch Amazon zur Wehr zu setzen.

Im zweiten Teil der Unterrichtseinheit stehen die Konsumenten des Online-Handels im Mittelpunkt. Methodisch liegt der Schwerpunkt auf kommunikativen Elementen: Der Einstieg erfolgt über eine Umfrage in der Klasse zu den Online- und Offline-Kaufgewohnheiten der Jugendlichen. Indem die Umfrage an die Lebenswelt der Schüler anschließt, bietet sie ihnen die Möglichkeit, ihre eigenen Konsumgewohnheiten kritisch zu reflektieren. Daran schließt sich eine Fallstudie zur Zukunftsfähigkeit von Lebensmitteln als Online-Produkt an. Die Lernenden analysieren hierzu mithilfe einer SWOT-Analyse die Chancen und Gefahren sowie Stärken und Schwächen des Start-ups Hello- Fresh. Dabei üben sie den Umgang mit dem betriebswirtschaftlichen Analyseinstrument und leiten daraus Schlussfolgerungen für eigene Investitionsentscheidungen ab. Ein Rollenspiel zum Thema "Retouren" ermöglicht einen handlungsorientierten Abschluss der Unterrichtseinheit, bei dem die Auswirkungen digitalen Konsums auf Kunden und Beschäftigte von Online-Händlern sowie auf Lieferdienste und Umwelt umfassend beleuchtet werden.

Beitrag erschienen: 05/2019

Inhalt:

  • Fachliche Hinweise
  • Didaktisch-methodische Überlegungen
  • Ablaufplan
  • Weiterführende Medien
  • Material
    • Der Click ins Glück? - Eine Karika-Tour
    • Die schöne neue Welt des Shoppens - In Karikaturen
    • Die schöne neue Welt des Shoppens - In Zahlen
    • Revolutionär des Handels? - Geschäftsmodell Amazon
    • Vorlage: Business Model Canvas
    • Vorwissen: Gestehen oder nicht gestehen? - Das Gefangenendilemma
    • Eine Lose-Lose-Situation? - Amazon vs. Birkenstock
    • Der stationäre Handel vor dem Aus? - Strategien gegen Amazon und Co.
    • Im Wettstreit mit Amazon - Strategien der Einzelhändler
    • Nie mehr Ebbe im Kühlschrank? - Das Start-up HelloFresh
    • Retouren - Die Achillesferse des Online-Handels?
    • Talkshow - Soll der Retouren-Wahnsinn gestoppt werden?
  • Methode
    • Vom ersten Eindruck zur Analyse - Die Karika-Tour
  • Strategie
    • Der Operator "Überprüfen"
  • Die wichtigsten Fachbegriffe auf einen Blick
  • Lösungen
Dauer: 8 Stunden

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